近期，微播易在白酒營銷領(lǐng)域憑借出色的表現(xiàn)斬獲了多項大獎，成績斐然。其打造的【水井坊年度整合營銷案例】表現(xiàn)尤為亮眼，一舉拿下了第 11 屆 TMA 酒水類銀獎、第二十二屆杰出品牌營銷獎年度營響力案例、2024 北京國際創(chuàng)意獎商業(yè)案例銀獎、2024 金網(wǎng)獎?wù)蠣I銷銀獎以等重磅獎項。這些榮譽不僅是對該案例的高度認可，更是彰顯了微播易在酒類行業(yè)營銷領(lǐng)域的卓越實力和領(lǐng)先地位。

　　白酒行業(yè)如今已由產(chǎn)量驅(qū)動轉(zhuǎn)為利潤驅(qū)動，進入存量時代。從消費者食品煙酒支出上看，全國主力消費者購買力持續(xù)提升。如何將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與合適的渠道相融合，從而吸引消費者的注意力并激發(fā)他們的購買力，成為了白酒品牌亟待深入思考的關(guān)鍵問題。在水井坊案例的整合營銷中，微播易深入剖析行業(yè)市場，把握行業(yè)增長模式及渠道變革的趨勢，針對白酒社交用戶人群年輕化、興趣多元化、偏好多樣化、場景分散化、選擇多樣化、渠道社交化等消費新特征，精準鎖定一、二線城市 30 - 44 歲男性用戶作為水井坊的核心人群，圍繞平臺、內(nèi)容、達人矩陣制定全面的營銷傳播策略。

　　當前，消費者獲取白酒相關(guān)信息和購買白酒的渠道向線上遷移，且線上渠道中，社交平臺在白酒消費決策中發(fā)揮重要作用，直觀生動的短視頻、直播帶貨等內(nèi)容更能滿足社交用戶快速、全面地獲取信息的需求。因此在平臺與內(nèi)容策略上，精準錨定白酒消費群體線上行為軌跡，聚焦抖音小紅書短視頻及內(nèi)容種草平臺，深度影響主流社交用戶心智。針對 “高奢享受、精英商務(wù)、都市銀發(fā)族、后浪新勢力、家庭主理人” 五類細分人群，區(qū)隔用酒、飲酒、玩酒等場景，實現(xiàn)分層精準溝通。在傳播節(jié)奏上，以“曝光——種草——轉(zhuǎn)化”三位一體的階段性戰(zhàn)略，融合 AI 與酒旅融合的引爆點，構(gòu)建矩陣化的達人層級與類型優(yōu)化組合全方位種草，注重生活化轉(zhuǎn)化與剛性節(jié)點聯(lián)動轉(zhuǎn)化，最終實現(xiàn)曝光與轉(zhuǎn)化雙提升，幫助水井坊在社交平臺快速破圈。

　　【水井坊年度整合營銷案例】為整個酒類行業(yè)提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗。其創(chuàng)新的營銷策略、精準的人群定位、高效的傳播節(jié)奏以及強大的媒體整合能力，都為其他白酒品牌在應(yīng)對行業(yè)挑戰(zhàn)、提升品牌競爭力方面提供了有益的參考。未來，相信微播易憑借其AI驅(qū)動及領(lǐng)先策略和創(chuàng)新能力，勢必會在酒類營銷領(lǐng)域持續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用。不斷探索和應(yīng)用AI營銷技術(shù)，持續(xù)引領(lǐng)酒類行業(yè)營銷創(chuàng)新，推動行業(yè)發(fā)展。