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房地產(chǎn)營銷策劃經(jīng)典理論的十二、品牌形象論

大衛(wèi)·奧格威在20世紀(jì)60年代提出的品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略的核心理論之一。這一理論強調(diào)廣告以塑造品牌為核心，致力于提升并保持高知名度的品牌形象。廣告被視為對品牌的長期投資，強調(diào)維護品牌形象，而非短期收益。

廣告就是力求是品牌具有并維持一個高知名度的品牌形象。任何一個廣告都是對品牌的長程投資。從長遠(yuǎn)的觀點來看，廣告必須盡力去維護一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點。

十品牌形象論 20世紀(jì)60年代由大衛(wèi)·奧格威提出的品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個重要流派。在此策略理論影響下，出現(xiàn)房地產(chǎn)策劃經(jīng)典語句了大量優(yōu)秀的、成功的廣告。 其基本要點是房地產(chǎn)策劃經(jīng)典語句： 為塑造品牌服務(wù)是廣告的最主要的目標(biāo)。廣告就是力求是品牌具有并維持一個高知名度的品牌形象。 任何一個廣告都是對品牌的長程投資。

世紀(jì)60年代中期。大衛(wèi)奧格威是英國廣告代理商，品牌形象論（BrandImage）于20世紀(jì)60年代中期提出的創(chuàng)意觀念，廣告創(chuàng)意策略理論中的一個重要流派。在此策略理論影響下，出現(xiàn)了大量優(yōu)秀的、成功的廣告。

在品牌形象論的指導(dǎo)下，D.奧格威成功的策劃了哈撒韋襯衫、勞斯萊斯汽車、舒味思汽水燈經(jīng)典品牌。然而盡管形象論的出現(xiàn)使越來越多的企業(yè)在進行企業(yè)形象的設(shè)計和實施中，力求樹立一種公眾喜歡的理想形象，但競爭的結(jié)果卻使企業(yè)失去了在顧客心理的獨特形象，變成千篇一律的模式化形象在互相比拼。

品牌塑造大師奧格威：獨眼龍廣告到情感共鳴的轉(zhuǎn)變在廣告營銷的歷史長河中，奧格威猶如一座豐碑，他的坦誠理念被尊為營銷智慧的瑰寶。

房地產(chǎn)口號

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房地產(chǎn)企業(yè)文化標(biāo)語口號大全（篇一） 講究實效、完善管理、提升品質(zhì)、增創(chuàng)效益。思路決定出路態(tài)度決定高度。領(lǐng)導(dǎo)者最大的本事乃是讓下屬發(fā)揮最大本事。卓越的領(lǐng)導(dǎo)人，企業(yè)成功的保證。休養(yǎng)生息，長期經(jīng)營。百川匯海可撼天，眾志成城比金堅。風(fēng)起云涌，人人出動，翻箱倒柜，拜訪進取。

房地產(chǎn)策劃方案

1、明確市場和樓盤項目的定位：分析市場情況，在市場上定位，確定好客戶群體。指明項目的整體市場規(guī)劃：對項目內(nèi)部建設(shè)細(xì)化，涉及道路、景觀、樓間距等。房產(chǎn)銷售策略推廣：包含了銷售策略制定、廣告投放、公關(guān)工作開展等。樓盤的銷售計劃：銷售方案定制，抓住市場賣點。

2、房地產(chǎn)活動策劃方案(實用5篇)(篇一) 隨著五一小長假的到來，海南作為旅游地產(chǎn)，將會迎來很多的游客和返鄉(xiāng)的本地人，中國的房產(chǎn)市場，很多人都會選擇在五一小長假這個時機去為家人購房，而各開發(fā)商也紛紛借節(jié)獻(xiàn)禮，促銷活動接連發(fā)力。

3、房地產(chǎn)項目策劃方案范文(一) 策劃緣起 東部旅游節(jié)日在即，全城熱銷海岸生活 7月22日，在XX省文化廳和XX市XX區(qū)政府主辦的“首屆亞洲少兒藝術(shù)花會暨廣東省少兒藝術(shù)節(jié)”即將召開，在“東部旅游文化節(jié)”同時開幕的喜人背景下，XX的旅游旺季和置業(yè)高潮已經(jīng)到來。

4、完成了以上研展、企劃、業(yè)務(wù)三大部分的報告后，一份提案報告書基本上出來了，但最后不要忘記還有一個關(guān)鍵的事情必須在報告書里涉及，那就是與開發(fā)商的“合作方案”，營銷公司一般可以有三種代理的方式： (1)純代理； (2)代理(即包括廣告)； (3)包銷，工作計劃《房地產(chǎn)公司營銷策劃書》。

5、房地產(chǎn)活動策劃方案 時間： XX年XX月XX日上午。 地點： xxxxxx售樓中心現(xiàn)場。 人員： 工作人員、客戶、禮儀、主持人、貴賓等。 擬邀貴賓： 市政府有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)、市建委、市房地產(chǎn)管理局領(lǐng)導(dǎo)、市建筑、規(guī)劃設(shè)計院負(fù)責(zé)人等。 擬邀媒體： xx電視臺、xx日報、xx新聞臺等。

6、房地產(chǎn)營銷活動項目的策劃方案1 市場現(xiàn)狀： 大中城市房地產(chǎn)市場回暖。 處于每年的銷售旺季(金九銀十)。 項目現(xiàn)狀： 一期，D、E、F區(qū)剩余房源大部分為六樓。樓層相對較高。 G區(qū)GG9部分房源存在明顯的產(chǎn)品缺陷 三期即將認(rèn)籌，開盤在即。

房地產(chǎn)銷售成功案例

1、房地產(chǎn)十佳營銷案例一 北大資源大講堂讓重慶市民零距離接觸北大 營銷事件：7月29日房地產(chǎn)策劃經(jīng)典語句，《北大資源大講堂》正式拉開帷幕。重慶北大資源地產(chǎn)有限公司每期邀請北京大學(xué)著名專家教授到重慶講學(xué)，并由重慶電視臺現(xiàn)場錄制，在重慶電視臺科教頻道及新財經(jīng)頻道播出。來講課房地產(chǎn)策劃經(jīng)典語句的專家教授，個個都是學(xué)界大腕。

2、在整個市場中，棕櫚泉是最先進行捐贈的房地產(chǎn)企業(yè)，雖然以后世紀(jì)金源、珠江地產(chǎn)的捐贈金額在千萬以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出棕櫚泉的數(shù)字，但是當(dāng)時各種捐贈活動已經(jīng)多如牛毛，報紙?zhí)焯焐隙加袌髮?dǎo)，雖然這兩個企業(yè)的金額最大，但是已經(jīng)不足以產(chǎn)生棕櫚泉那樣的震撼性效果房地產(chǎn)策劃經(jīng)典語句了。

3、：碧桂園十里銀灘——全國首個房地產(chǎn) 在國內(nèi)各大開發(fā)商還在觀望猶豫的時候，位于深圳東的碧桂園十里銀灘瞅準(zhǔn)先機，成為房地產(chǎn)行業(yè)第一個試水微信營銷的開發(fā)商。碧桂園十里銀灘還推出一系列優(yōu)惠活動配合微信推廣：掃描二維碼，前50名網(wǎng)友可獲得 *** 版QQ公仔一個，51-149名網(wǎng)友可獲得1個月QQ會員體驗等。

4、房地產(chǎn)銷售的小故事一 一個俱樂部里，兩位紳士正在聊天。甲告訴乙，過幾天太太過生日，很想送她一份特殊的禮物。太太喜歡狗，因此打算送她一只名貴而又嬌小可愛的&ldquo房地產(chǎn)策劃經(jīng)典語句；袖犬&rdquo房地產(chǎn)策劃經(jīng)典語句；。無奈此物太過珍貴，無處尋覓，真真令人煩惱。

房地產(chǎn)營銷策劃方案怎么做

明確市場和樓盤項目的定位：分析市場情況，在市場上定位，確定好客戶群體。指明項目的整體市場規(guī)劃：對項目內(nèi)部建設(shè)細(xì)化，涉及道路、景觀、樓間距等。房產(chǎn)銷售策略推廣：包含了銷售策略制定、廣告投放、公關(guān)工作開展等。樓盤的銷售計劃：銷售方案定制，抓住市場賣點。

在房地產(chǎn)營銷策劃中，首先進行的是市場分析，包括確定項目的整體市場定位，目標(biāo)客戶群的精準(zhǔn)定位，如不同年齡層、消費水平、風(fēng)格喜好和地域文化差異。

銷售策略：開盤時機選擇，定價方法，付款方式，銷售組織，銷售計劃，銷售控制。廣告策略 ：廣告推廣階段計劃，廣告推廣目標(biāo)，訴求人群 項目訴求重點，各類廣告創(chuàng)意。（報紙，戶外，電播等）媒體投放策略 ：媒體選擇，媒體組合，投放預(yù)算，媒體計劃，媒體排期。

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